Kurz gesagt: Ja. ChatGPT hat sich für viele Nutzer zu einer ernsthaften Alternative zur klassischen Websuche entwickelt. Eine Adobe-Studie aus den USA zeigt, dass 77 % der befragten ChatGPT-Nutzer die KI bereits als Suchmaschine verwenden - und fast jeder Vierte startet seine Suche inzwischen direkt bei ChatGPT statt bei Google [1]. Für deine Marke heißt das: Wer nicht in KI-generierten Antworten auftaucht, verliert Sichtbarkeit - und damit potenzielle Kundschaft.
Wie groß ist der Trend wirklich?
Die Dimensionen sind beeindruckend. ChatGPT hatte im Oktober 2025 weltweit über 800 Millionen Weekly Active Users (also Menschen, die mindestens einmal pro Woche den Dienst nutzen) - damit zählt das Tool zu den am schnellsten wachsenden Konsumprodukten der Internet-Geschichte [2].
Im DACH-Raum hat sich der Markt ähnlich rasant entwickelt:
- Laut YouGov Deutschland haben im April 2025 bereits 43 % der Deutschen ChatGPT mindestens einmal genutzt - Anfang 2023 waren es noch 9 % [3].
- Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 zeigt: Rund 22 % der Menschen in Deutschland nutzen ChatGPT mindestens einmal pro Woche [4].
- Laut dem D21-Digital-Index 2024/2025 ist ChatGPT mit Abstand das bekannteste und meistgenutzte KI-Tool in Deutschland und liegt deutlich vor Microsoft Copilot oder Google Gemini [5].
Wofür nutzen User ChatGPT statt Google?
Adobe hat 800 Konsument:innen und 200 Marketer aus den USA gefragt, wozu sie ChatGPT als Suchmaschine einsetzen. Das Ergebnis [1]:
- 55 % nutzen es für Alltagsfragen (z. B. „Wie reinige ich Cashmere richtig?")
- 53 % für kreative Aufgaben und Brainstorming
- 21 % holen sich Finanzratschläge
- 13 % verwenden ChatGPT zum Online-Shopping
Eine große OpenAI-Studie aus 2025 bestätigt das Muster: Drei Viertel aller Konversationen drehen sich um praktische Anleitungen, Informationssuche oder Schreibaufgaben [6].
Warum bevorzugen Nutzer ChatGPT gegenüber klassischer Suche?
Hier wird's spannend - vor allem für deine Content-Strategie. Adobe hat genau gefragt, warum User zu ChatGPT statt Google greifen [1]:
- 54 % sagen: ChatGPT fasst komplexe Themen schneller zusammen.
- 77 % finden die Antworten persönlicher als bei Google.
- 81 % bevorzugen ChatGPT für offene, kreative Fragen.
- 30 % vertrauen ChatGPT inzwischen sogar mehr als klassischen Suchmaschinen.
Der Vorteil aus Nutzersicht ist eindeutig: weniger Klicks, eine direkte Antwort, weniger Werbe-Rauschen. Statt zehn blaue Links zu durchforsten, bekommt man eine kompakte, kontextualisierte Antwort.
Gen Z treibt den Wandel an
Wenn deine Marke eine jüngere Zielgruppe anspricht, solltest du jetzt aufmerksam werden:
- 28 % der Gen Z in den USA starten ihre Suche bereits direkt bei ChatGPT - nicht mehr bei Google [1].
- 47 % der Gen Z haben ein neues Produkt oder eine neue Marke über ChatGPT entdeckt. Bei Gen X sind es 37 % [1].
Konkret heißt das: Wenn dein Hotel, dein Online-Shop oder deine Beratungsleistung nicht in ChatGPT-Antworten auftaucht, verschwindet sie aus dem Blickfeld einer ganzen Generation - also der Hauptzielgruppe von übermorgen.
Was Marketer jetzt tun (und was sie planen)
Adobe hat auch die Marketer- und Business-Owner-Seite untersucht [1]:
- 47 % nutzen ChatGPT bereits aktiv für Marketing und Promotion.
- 76 % sagen: Es ist essenziell, dass ihre Marke in ChatGPT-Antworten erscheint.
- Zwei von drei wollen den Fokus auf AI Visibility (also Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten) deutlich erhöhen.
Damit ist die Disziplin Generative Engine Optimization (GEO) - die gezielte Optimierung von Webinhalten für KI-Suchsysteme - der nächste logische Schritt nach klassischem SEO.
Welche Content-Formate werden von KI bevorzugt?
Die befragten Marketer haben außerdem geteilt, welche Formate in KI-Antworten am stärksten performen [1]:
- 57 % Daten-getriebene Inhalte (Studien, Statistiken, Reports)
- 51 % How-to-Guides (Schritt-für-Schritt-Anleitungen)
Das deckt sich übrigens exakt mit aktueller GEO-Forschung: Generative KI-Modelle bevorzugen Content mit konkreten Belegen, Zahlen und gut strukturierten Antworten gegenüber reinem Marketing-Text.
Fazit: Sichtbarkeit verlagert sich - und zwar jetzt
Die Online-Suche verändert sich gerade fundamental. Klassisches SEO bleibt relevant, aber es reicht nicht mehr, nur in den Google-Top-10 zu ranken. Wer von ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews zitiert werden will, muss seinen Content gezielt für diese neuen Antwort-Engines optimieren.
Die gute Nachricht: Wer jetzt anfängt, hat einen klaren Vorsprung - gerade im DACH-Raum, wo das Thema noch deutlich weniger besetzt ist als in den USA.
Quellenverzeichnis
- Adobe Express (2025): ChatGPT as a Search Engine. Umfrage unter 800 Konsument:innen und 200 Marketern/Business Ownern in den USA, Mai 2025. https://www.adobe.com/express/learn/blog/chatgpt-as-a-search-engine
- TechCrunch (Oktober 2025): Sam Altman says ChatGPT has hit 800M weekly active users. https://techcrunch.com/2025/10/06/sam-altman-says-chatgpt-has-hit-800m-weekly-active-users/
- YouGov Deutschland (Juni 2025): Gut zwei von fünf Deutschen haben schon einmal ChatGPT genutzt. https://yougov.de/technology/articles/52400-gut-zwei-von-funf-deutschen-haben-schon-einmal-chatgpt-genutzt
- ARD/ZDF-Medienstudie 2025, zitiert nach GPT Insights (Oktober 2025): ChatGPT Nutzer in Deutschland 2025: Zahlen & Statistik. https://gpt-insights.de/reports/chatgpt-nutzung-deutschland-2025/
- Initiative D21 / Statista (2025): Digital-Index 2024/2025 - Anteil der Befragten, die KI-Anwendungen nutzen. https://de.statista.com/infografik/34917/anteil-der-befragten-die-diese-ki-anwendungen-nutzen/
- OpenAI (2025): How people are using ChatGPT (NBER Working Paper, OpenAI Economic Research Team & David Deming, Harvard). https://openai.com/index/how-people-are-using-chatgpt/